上?！ululemon新天地旗艦店設計 / 璧川

專賣店地址：上海市黃浦區興業路123弄1號01a-02單元

 

歷史建筑與品牌風格“共生”

lululemon上海旗艦店選址于新天地南里，作為城市標志性地標，新天地的石庫門建筑群外立面保留了當年的磚墻、屋瓦，反應了上個世紀二、三十年代獨特的城市歷史風貌。每座建筑用作商業零售的室內卻風格迥異，這種“懷舊氛圍”與“現代生活方式”的共生，巧妙形成了lululemon上海新天地旗艦店最為特別的場域文化、肌理。

lululemon品牌理念中蘊含著對“社區、熱量、真實、運動哲學”的尊重和探索，繼承品牌核心的價值理念，項目參與到了一個更獨特的地理、文化環境中。璧川設計保留了建筑傳統、獨特的外立面及建筑構造，從設計最初便設想打造一個與周邊環境“融合、共生”的空間。

結合了上海近代建筑的標志性石庫門元素，我們以“故園-南里”為概念，構建全新的三層零售與獨立運動空間，為來訪者在探索品牌旗艦店中感受來自日常生活中的驚喜和無限可能，同時激發大眾對“故園”的懷舊之情與“城市新生”的反思感受。

新穎獨特的空間體驗

璧川設計為lululemon上海旗艦店設計了開放式、醒目紅色門梁入口，營造開放、熱情向上能量氛圍，歡迎運動愛好者的到來。來到店鋪內，視野所及便是貫穿門店整體空間內的天然木材和白色水磨石，巧妙地劃分出不同區域的同時，也自然而然彰顯了空間結構，營造出功能變化分明的空間體驗。

璧川設計在細節處精心設置了許多富有巧思的設計。在整體布局上，一層為男裝與lululemon當季特別系列，顧客在瀏覽產品的同時，也可以看到空間營造所定制的“lululemon大使墻”，在展現每一位品牌門店大使的風采之外，給顧客傳遞了他們以及品牌所倡導的積極健康的生活方式，在石庫門建筑中別有一番碰撞的獨特體驗。

標志性的“THE SWEAT LIFE”燈光藝術裝置設計靈感亦源于上海石庫門建筑，作為上?？s影，它如同一面映射著當地生活百態與歲月變遷的明鏡，拉近了彼此的距離，建立空間與使用者更深的情感聯結。

在通往二層的樓梯轉角處，巨幅的lululemon品牌宣言燈光墻吸睛度十足，精心策劃的空間層次配以柔和的燈光照明增強了空間儀式感。二層為女裝展陳空間，收銀處懸掛的由藝術家定制設計的版畫，與樓梯處的燈光墻設置相呼應，版畫中的宣言特別翻譯成滬語呈現給顧客，體現城市情懷的親切和氛圍感油然而生。

向空間頂層探索，來訪者來到位于三層的獨立運動空間，這里作為品牌上海的社區運動空間，回歸簡潔、舒適的空間布局，大面積的木材和水磨石穿插，為空間賦予明快和不一樣的材質拼接感，幽靜自然感的空間歡迎每一位運動愛好者的到訪，解鎖多種神秘能量補給課程。

滿足需求的陳列設計邏輯

在思考陳列設計與使用邏輯上，設計師從具有品牌代表性的男女裝褲裝墻出發，根據豐富多彩的顏色與運動屬性分門別類地整齊排放不同產品，給予顧客直觀的視覺沖擊與清晰的選購指引。使整個空間實現簡潔、清晰的秩序感。門店內集結了從瑜伽、訓練、跑步到日常通勤出行裝備，以及特別合作的限定系列，齊全的種類滿足顧客在不同場景中的搭配需求。

▼平面圖：

項目空間信息：

• 空間名稱：lululemon新天地旗艦店
• 空間類型：商業空間、零售空間、服裝店、專賣店
• 空間地址：上海市黃浦區興業路123弄1號01a-02單元
• 設計公司：璧川設計
• 設計總監：卓思齊
• 專案總監：陳明封
• 設計團隊：游沛騰、周家平
• 空間面積：930平方米
• 空間主材：水磨石、橡木木皮
• 攝影版權：Dirk Weiblen

 

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