武漢·“麥吉麗”護膚美妝品牌旗艦店 / 立品

美妝店地址：武漢市武昌區武商夢時代廣場B區4樓

 

高端護膚美妝品牌麥吉麗以“盡享素顏之美”為核心價值，強調科研技術的革新煥發肌膚底層再生。由立品設計的麥吉麗全球首家線下體驗中心，通過全方位的沉浸式體驗場景讓用戶感受品牌的產品、文化和服務體驗，夯實品牌升級過程中走向品牌體驗完整呈現的必然性。

項目位于武漢夢時代廣場，約1500㎡。層層遞進的三大體驗板塊根據不同的用戶人群規劃多個高效動線，布局過程中出現的灰空間成為場景轉換的情緒過渡，加入多媒體互動，豐富體驗流程。

▼軸測圖：

零售界面盡可能地打開，讓空間特質一目了然。流動的曲線設計語言，源自肌膚細胞裂變的形態，演變生成零售區、策展區和打包區三大板塊，曲線元素讓板塊之間動線流暢，視覺上又達到整體統一的效果。

不同材料的疊加，寓意肌膚層次和麥吉麗護膚三部曲喚醒女性肌膚活力，中央零售區主材的白色巖板和透光肌理玻璃構建優雅曲面，如同健康肌膚呈現出來的通透感，大體快的置入讓空間表達更有張力。

零售區上方被半圍合弧形體塊包裹后，成為空間視覺焦點?；【€體塊實質是由前方相連但后方局部錯位的兩部分體塊組成，通過交錯形成更為私密的通道，通向后面的產品體驗區，又與兩側區域形成流暢蜿蜒的多重路徑，空間開放與圍合的設計自然而巧妙。

為了兌現素顏之美的承諾，麥吉麗建立全新研發中心。立品圍繞“科研創新”打造一個結合多媒體氛圍營造，皮膚研究科普，產品核心原料展示、科研技術展示，品牌文化宣傳以及香氛氛圍場景的展示區，通過不同的體驗接觸點設置，帶給消費者沉浸式的體驗。

布局過程中產生的灰空間是情緒轉換的過渡場所，立品利用多媒體投影技術模擬細胞活力，氛圍影像營造出一條光影流轉的長廊，引導用戶進入下一個體驗場景。

麥膚因是品牌研發的抗衰老核心獨家成分，品牌從上千種菌種中篩選出一種，并精選優異的大米發酵而成。麥膚因區不僅展示了麥膚因原料、提取工藝和技術，環繞四周的實驗瓶裝置代表了科研團隊上千次的科研測試過程，透明實驗瓶結合呼吸燈營造純粹而通透的空間氛圍，并強化產品核心成分的專業性。

核心技術區將投影、數字屏幕與平面視覺結合，屏幕畫面展示科研團隊的研發過程，打破“技術研發”的沉悶，創造一種多觀感的體驗，生動傳達品牌信息。進入體驗后端，空間呈現出更加疏朗柔和的氛圍。接待臺尺度因體驗的私密性而變得更小，來強調服務的尊貴感。曲線墻面的引入，讓通往護膚體驗的路線變得曲徑通幽，塑造后場的沉靜感和私密性。

暖色調的材料和親膚感的肌理讓人感到輕松愉悅，在極簡美學之下，更考驗設計師對材質的推敲和工藝的斟酌，前端與后端的設計語言是連續的，但空間卻因應功能的變化而形成不同的場域，帶來新的護膚體驗升級。

項目空間信息：

• 空間名稱：“麥吉麗”護膚美妝品牌旗艦店
• 空間類型：商業空間、零售空間、旗艦店、化妝品店、品牌概念店
• 空間地址：武漢市武昌區武商夢時代廣場B區4樓
• 設計公司：Leaping Creative立品
• 設計總監：鄭錚
• 設計策劃：陳常
• 設計團隊：面包、曾敏冬、楊舒茗、楊偉成、羅紫君、王愛蓮
• 視覺設計：紀喆銘、歐茂陽、曾戈
• 項目執行：余柏泉、鄭鑠淦、羅葉榮、黃素雅、黃子昕
• 項目管理：譚瑋貞
• 空間面積：1500平方米
• 空間主材：金屬瓦楞板、拉絲不銹鋼、鏡面不銹鋼、烤漆鋁板
• 攝影版權：覃昭量

 

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