杭州·萬科良渚玉鳥集商業場景營造設計 / 宇合光年

商業街區地址：杭州市余杭區良渚文化村

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玉鳥集是位于杭州的良渚文化村內的文化藝術輕度假商業體。作為良渚文化村中的最后一塊商業拼圖，滿足了村民日漸升級的日常消費需求，提高住區的吸引力與生活便利度，也是一處具有獨特精神場域的文藝生活目的地。源源不斷地以高品質的文化、藝術、設計內容吸引著來自長三角的對良渚長久以來所代表的生活方式充滿了向往的微度假客群。

玉鳥集成為了良渚生活方式的縮影，是社區生活上演的舞臺，是品牌的發聲場，更是一處精神理想與松弛生活共存的棲息之地。

01.微度假商業的氛圍營造

宇合光年在對玉鳥集的商業氛圍營造上使用了豐富的設計手法，從不同層次循序漸進地為近郊度假場景注入了更多的商業氛圍感和活力。

在街道適當的位置規劃外擺區域，根據不同區域的業態與商業氛圍，給出了詳盡的外擺建議，涵蓋了家具、道具選型建議、組合形式，甚至材質、顏色等等，將玉鳥集的戶外場景整體統籌規劃，消弭了邊界，為人們創造了更多親近自然的休閑氛圍與停留相聚的可能性。

站在樹木上的“鳥”會在夜幕降臨時，和全街區的燈等一同的亮起。此刻，樹上的小巢燈搖曳生姿，景觀草坪中亮起的氛圍燈光也顯得俏皮可愛。不同點位上溫暖協調的燈光將夜間的玉鳥商業氣氛襯托得更多了幾分煙火氣。

02.品質非標商業背后的“指揮家”

玉鳥集中引進了近百個品牌，以差異化打造了一個非標定制的特色商業項目，品牌涵蓋了村民記憶、活力社交、藝術體驗、品質生活等各異的業態，既服務于將玉鳥集當作度假目的地的藝文客群，也有數量眾多的品牌滋養這良渚本地社區生活的煙火氣。

傳統的店鋪設計在品牌視覺表達上還僅僅停留在店招設計，如何讓這些紛繁多樣的品牌擁有符合自己品牌調性的同時又能在玉鳥集的語境內達成和諧統一的店面標識，宇合光年在這里像一個看不見的手指揮著玉鳥集中不同的品牌的立面設計。

宇合光年從更細的顆粒度拆解了立面商業設計的維度，一店一案、事無巨細從針對店招招牌上字體設計，到材質組合，顏色搭配，安裝方式，燈光選型等，再到針對特定品牌甚至還有立面材質選配、立面視覺設計甚至有內部及外擺的軟裝建議，從細節處著手，真正呈現了在良渚讓自然與文藝反哺日常生活。

03.品牌化的空間視覺呈現

玉鳥集的LOGO脫胎于良渚遺址的出土文物玉鳥，以四個簡約的扁平感圓形圖案組合成為了抽象的“玉鳥”形象。宇合光年將其原始圖形進行提取、演變，應用于街區隨處可見的導視、標識、城市家具與氛圍小品中，在玉鳥集空間中強化著品牌的核心符號。

未來將在核心區域的廣場和公園上用玉鳥集的LOGO圖形為創造母題，提取其中的設計語言，以不同的材質創作出具有標識性的雕塑和裝置作品。以藝術作品天然的昭示性，塑造社區公共記憶的重要符號。

宇合光年還以此圖形為藍本進行多種延伸——可以從扁平到漸變立體，也可以將色塊轉化為載體性質，以此變化出不同的畫面風格，在既有的視覺框架體系內將趣味性與文化符號進行再不斷的演繹，最終形成了針對不同區域、不同時節、不同載體的品牌物料。

顛覆了以往商業中相對強勢直接的宣導，玉鳥集轉而以將宏大的藝文滲透進隨處日常可見的視覺符號之中。在玉鳥集，建筑、景觀、空間、視覺、裝置、燈光等等都成為藝文的介質，構成為玉鳥集品牌敘事的重要組成部分，以宜人的自然風光和松弛的度假氛圍療愈著每一個疲憊又緊繃的人。

項目空間信息：

• 空間名稱：萬科良渚玉鳥集商業場景營造
• 空間類型：商業空間、商業綜合體、主題商業街
• 空間地址：杭州市余杭區良渚文化村
• 商業場景營造設計：宇合光年
• 玉鳥集建筑設計：青墨工程設計
• 大谷倉建筑設計：大舍建筑設計事務所
• 景觀設計：承跡景觀
• 室內設計：潘天壽環境藝術設計
• 幕墻設計：浙江中南幕墻設計研究院泰幕咨詢所
• 照明設計：佐一照明設計
• 室外景觀軟裝：締凡休閑用品有限公司
• 導視設計：更新建筑設計有限公司、優逸標識工程有限公司
• 雕塑設計：上海紓塬雕塑藝術有限公司
• 建設單位：杭州長源旅游發展有限公司
• 土建/鋼結構施工：杭州市建設集團有限公司
• 幕墻施工：浙江大燕建設有限公司
• 項目面積：68934平方米
• 攝影版權：阿奇
• 項目客戶：杭州萬科

 

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