杭州·“HAYDON黑洞”美妝旗艦店設計 / 萬社
美妝店地址：浙江省杭州市上城區平海路124號湖濱88購物中心F1-10&F2-13；人均消費：482元/人
01.詩意與科幻，牽引想象力的邊界
Poetic and fantastic elements , Guide one’s imagination
江南名城 – 千古流傳中充滿詩意及中國風情的杭州；煙雨時的它，是最美的時節?！八鉃囦偾绶胶?，山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜?！碧K軾的《飲湖上初晴后雨》是很多人對杭州的幻想。
▼《煙雨杭州》圖源于網絡
從文人筆墨下的天堂之境，到最具品牌意識的新一線城市，杭州以人文厚度與時尚吸附力，成為消費場景創新的高地。萬社設計Various Associates希望平衡在地性及品牌理念，提取杭城的浪漫精神和特質，以穿梭蒼穹宇宙般自由、包容且充滿不確定性的空間體驗，重新詮釋江南煙雨的當代注解。
與黑洞HAYDON品牌理念的結合，將黑洞引力這種能量的碰撞、扭曲、自由的張力，通過流動的線條及獨特的動線在空間中表達出來。向上，發散，反射，懸掛及大片柔和純粹的顏色，圍繞著HAYDON的品牌擴散。
盤旋環繞的動線引導著體驗者的方向，行走的人成為空間里最亮的元素，最終形成這家極具自身吸引力的黑洞·杭州店。
▼The Force of Attraction 美的萬有引力
02.品牌文化與城市特質
Brand culture and city characteristics
黑洞杭州店地處于杭州最知名商圈——湖濱步行街區，外立面朝向Louis Vuitton、Gucci及Hermès等國際頂端奢侈品旗艦店，離世界非物質文化遺產的西湖僅100米的距離使此地理位置擁有得天獨厚的關注度，以不容忽視的巨大外立面占據毗鄰西湖的入口。基于原來的場地是一個原始樓板結構基本全被拆除的場地，如何建立有趣及有效引導人群的動線是萬社團隊一如既往重視的問題。而在眾多國際旗艦店及西湖美景的環繞下，讓黑洞HAYDON成為獨樹一幟、顯眼但同時內斂的存在是設計團隊的根本目的。
自由、個性、探索性是黑洞HAYDON品牌的DNA，而吸引力則是黑洞的核心。巨大的吸引力扭曲了黑洞所經過的地方，而落在黑洞上的物質會因為摩擦加熱而在外圍形成吸積盤，成為宇宙中最亮的一些天體，創造出一個無法被定義的想象共同體。
融合杭州城市的煙雨氣質及提取自品牌理念中扭曲的引力軌跡，以外立面的方正與內置空間的圓弧，通過張力的動線去達到里外的極致對比及平衡，形成西湖邊一處自有天地 -萬社設計團隊在兼顧品牌理念及城市特性、空間體驗等多重考量下完成此次的HAYDON 杭州空間的創作。
03.不被定義
Notdefined
從一樓入口往里進入室內的區域，靈活的旋轉鏡子，蛋殼黃色的烤漆面，在科幻的大片反光銀色中給予溫暖且舒適的屬性。散射燈帶、條形吊燈、弧形墻體以及通往未知的大階梯等結合品牌本身的理念和對線下零售體驗方式的創新，構成了一個在未知中探索的故事。
由于轉換層為新增結構，所以低矮處比層高較矮，而從空間縫隙中仰視挑空處又如同星際軌跡般層層遞升；仔細一看，不知從何而來的光影在溝壑的最上方灑下，光影正沿著弧形墻體然下落。
追隨著弧形燈帶、沿著收銀臺的指引穿越到后方賣場，陣列的燈光透過定制的造型格柵映射下來，開放性的天花滿足了綜合點位上的靈活排布，同時為明亮的賣場提供了一定的燈光散熱。
弧形盤繞的展柜結合連貫獨立的三角形鏡子，顧客在試用化妝品時俯視即可看到鏡中的自己，避免了鏡子數量不足而造成局部空間使用局促的常規問題。隨處可見的鏡子裝置滿足了顧客邊逛邊試的需求，空間與人在鏡中自成風景。
04.吸引力
Force ofattraction
空間內向上的形式靈感來源于項目地杭州聞名于世的斷橋，明人洪丞《斷橋閑望》詩云：“閑作步上斷橋頭，到眼無窮勝景收”?
▼《杭州斷橋》圖源于網絡
設計團隊以橋的體態份量感通過黑洞引力扭曲向上的一個進化方式，從而得到一個富有張力且力量感的向上體驗。整個橋梯的體態由大到小，由直到曲，由下至上，由亮到暗。
沿著大階梯向上踏向未知的旅程。隨著盤旋的道路逐步向上，一點點窺探著神秘的上層空間，如同黑洞般吸引著人們進入且盤旋向上。
為了創造空間中彌漫煙雨霧氣、反射柔和的光感，在材料選擇上參考了航天材料MLI的質感。以大面積的銀箔作為基調，純粹但自然的材質通過互相作用，在反射與折射的多重影響下創造出奇特的光感。
▼在太空進行宇宙探索任務中常用的高性能航天材料簡稱MLI
最終在多個自由弧形的空間體塊中，多重反射下柔和均勻的光感造就了純粹的空間儀式感，看似強勢且霸道的體塊卻在人們行走入內時呈現柔情似水水、波粼粼的靈動感，如同置身于煙雨中。
05.探索性
Exploratory
空間中所有的動線都圍繞著中心的HAYDON logo發散而形成了吸引力的自然動線。而品牌logo的所在處則是空間中最黑的地方，如品牌名字黑洞一般的存在，引導人們自然向上。
進入二樓，上下分層的鏡面玻璃展示隔斷，背后空間可作為直播互動區或跨境商品體驗區。行人可以走到玻璃隔斷背部的區域體驗產品，仿佛闖入后臺化妝間，隱約的鏡面反射既激發了探索欲和好奇心，又不失高級感。
唯一的深色背景墻讓懸浮發光的HAYDON字樣跳脫出來，無論處于二層任何位置目光視線都會被其深深吸引住。
而當你沿著弧線再深入探索，行走置身于logo內，便成為了“風景”的一部分，進入到HAYDON的世界。
定制射燈從核心發散而成，一顆顆的射燈排列組成宇宙星軌般的陣列。鏡面底部的光及銀箔獨特的反光映射到蛋殼色烤漆面上，豐富的產品如在太空站中展示出來供給人們隨意挑選，科幻未來元素的品牌關懷在這段探索旅程中處處體現著。
設計團隊希望通過設計持續吸引著客人的好奇心。鏡面的高貨架與弧形銀箔貨架交錯放置，錯落有致的產品陳列給予行人豐富的購物體驗。閉環的流線使顧客自然而然中便游逛穿梭完了整個展示區域。
幽長純粹的通高展示區域，井然有序的產品方便你快速找到對應的品牌。獨立鏤空的展柜則以弧形邊緣弱化內部的尖銳感，以簡單純粹的方式陣列展示于空間之中。柔軟的淡黃色不爭不搶地作為最好的背景凸顯各種產品。
06.美與自由
Beauty &freedom
人與產品，在大面積的銀色下無疑成為了絕對的空間主角，每一個顏色的身影走過都反射在朦朧空間中，成為空間內環境的一個元素。時刻自由的變化著，也影響著空間的最終畫像。如品牌的文化強調，Beauty & Freedom——美與自由。
超越時代的背景，從天到地，瑰麗奇特的詩境暗合現代科學，黑洞杭州旗艦店是萬社設計團隊在蘇軾《飲湖上初晴后雨》意境上，融合宇宙黑洞蒼穹的吸引力打造的浪漫科幻并存的想象共同體。
通過設計美學及空間體驗的打造，引入自由盤旋的動線，人們沿著品牌logo行走，晃動中的人們的身影反射在環境中，時刻變化的空間無法被定義-這就是品牌方希望傳遞的三大關鍵詞，不被定義、探索性及吸引力。
▼平面圖
項目空間信息：
- 空間名稱：“HAYDON黑洞”美妝店
- 空間類型：商業空間、零售空間、美妝店
- 空間地址：浙江省杭州市上城區平海路124號湖濱88購物中心F1-10&F2-13
- 人均消費：482元/人
- 設計公司：萬社設計 Various Associates
- 主持設計：林倩怡、楊東子
- 設計團隊：潘百真、黃永良
- 建筑面積：862平方米
- 空間主材：銀箔、肌理漆、鏡面不銹鋼、瓷磚、鏡面、烤漆板、亞克力、鋁格柵、涂料
- 攝影版權：榫卯建筑攝影 SFAP
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