首爾·adidas首家亞洲旗艦店設計 / 萬社

店鋪地址：韓國首爾市明洞

 

01. 坐標首爾明洞，adidas首家亞洲旗艦店

作為韓國最具本地特點的商業區之一，明洞以巨大的人流量及豐富的商業活動聞名，是韓國旅行必去地點之一。adidas在更新“Home of Sport”品牌門店概念后，首家亞洲旗艦店便選址于此。作為唯一參與設計亞洲旗艦級別門店的中國設計事務所，萬社設計與adidas通力合作，提煉韓國在地元素與adidas品牌個性巧妙融合，創造與當下本地客群產生更多連結與共鳴的“home of sport”。

門店融入在明洞熱鬧繁華的街道中，開放的界面包容著當地自身豐富多元的各種業態及人群活動。在食物的熱氣環繞及小商品攤之中的這家adidas，以親切卻不乏個性的姿態延續并傳遞品牌 “Home of Sport”的友好及包容。

02. 融入場地，喚醒場所精神

跨國合作又逢特殊時期，在有限的時間里，萬社團隊面臨了諸多挑戰：如何在轉譯品牌門店“Home of Sport”理念的同時，結合韓國本土文化要素？怎樣滿足超大貨量及豐富組合的展示需求？理解遵循品牌自身的天花及龐大的貨架系統邏輯，同時做控制好局部細節的設計及升級等等。這其中首要解決的就是品牌理念的空間化、在地化詮釋。

新的設計元素延續了韓國傳統建筑的體塊輪廓，同時與原建筑的立面造型建立語匯鏈接。明快干凈的層次關系予以動態燈光的變化，融入了熱鬧的明洞街道的同時，也成為了街道上一處純粹且亮眼的風景。門店立面以抽象體塊結合條形金屬表皮，演繹了adidas自身經典的logo 元素 。這一元素也化為空間的母題之一，從立面延續至室內。

入口處的中軸對稱關系以及向上的“天井”透氣感來源于東方庭院的入戶層次感。一旁邊sportswear系列定制鞋墻的設計，在常規模組的基礎上，通過提取logo元素的豎條形式，以創新表達和材料演變帶來全新的視覺效果。磨砂金屬面搭配整體排列的一定的傾斜度，反射了對外櫥窗廣告牌的顏色。在不同角度觀察，暈染進來的色塊也讓干凈的展示面有了豐富調皮的色感，形成了與外部微妙的鏈接。

03. 延續經典，重塑靈感

在adidas強大及成熟的天花系統基礎之上，設計團隊在細部及材料呈現方式上輔以了更多的變化。天花軌道上新增的三角形支撐結構從體育館中汲取靈感，為品牌原始的系統天花增加了透氣感及結構感。不同天花的處理方式帶來了上方的邊域感，為地面上開放的產品展示貨架無形中分割出來的不同的板塊。

G層的陳列將在韓國市場最受歡迎的系列置于前場，包含跑步，健身，休閑運動等基礎系列，可以讓客人快速的根據自身的運動習慣來進行選品。同時，與品牌零售運營團隊參與共同創作的City Shop及Seoul Lab區域，也是城市旗艦店的專屬特色服務，在這里就可以買到專屬于首爾的城市限定款，還可以diy屬于自己的定制款衣服。

G層試衣間與Stella McCartney聯名系列區相鄰，為挑選運動內衣的顧客提供了較好的私密性。內部藍色與紅色的搭配呈現出記憶中體育館內部的試衣間的感覺。公共飲水器的置入也貫徹了品牌對于環?？沙掷m的人文關懷。

立面上的感應屏幕系統可以滿足客人的互動及產品指引的需求，除此之外，在入口處的樓梯下方的地面也隱藏了一個巨大的互動屏。當客人步入在互動屏地面上的時候，圖案會隨著發生變化，近距離看是抽象的畫面，在二樓看來則是清晰的影片。

入口正對面居中而設的樓梯能快速將客流拉往二層之余，也自然地為G層圈定出環形動線，帶來層次更加豐富的顧客旅程。設計團隊選擇了開放階梯的設計手法，消解了樓梯的厚重感，通透的設計透射出背后若影若現的畫面，使其成為了G 層的核心視覺區域。

中空區域的塊體關系延續了外立面結構上的斜角語言，形成了內外元素的互文。發光的線條來源于adidas的品牌圖像語言——重塑的籃球場地面線條，結合干凈的飾面選材呈現出一副抽象純粹的畫面，為整個中空區域提供了明亮向上的動感。在中庭區域順著視線往上走，即能看到顯眼的adidas Originals標志以藍色金屬質感的切割體塊呈現，指引著屬于此系列的位置。

04. 運動賽場，與東方元素的碰撞

中庭區域懸掛的彩色條幅來源于運動賽場，致敬了adidas一直致力于為各項運動提供專業的設備及呵護的傳統。二層的blue space作為Originals系列的核心展示區域，既陳列了此系列的經典產品，也包含可靈活更替的pop-up特色產品展示區域。大面的經典色強化了空間的層次感，圖形的立體表現也是空間中重要的元素及設計手法。設計團隊從當地文化元素出發，基于傳統紋樣的圖案以各種形式點綴于場地內。如帶有東方意蘊的鏤空屏風、富有光影意趣的紋樣藝術玻璃展臺等。

立體圖案用在鏤空屏風上為空間增加了東方的韻味，同時也能滿足較好的視野通達性及為各區域劃分隱約的邊界感。另一邊，周圍展板在光的照射下，影子投射到了展品中，無形中成為了一種有趣的交融。

空間里試鞋凳的圖案來源于傳統的韓式圖樣結合藝術家的再創作，以金屬質感呈現，完成了傳統及現代的交匯。柱子上的標識靈感來源于老式電影院的街面招牌，可根據不同主題場景來進行文字上的靈活更換，也致敬了Originals系列的街頭精神。

Originals本身作為adidas極其經典及代表的系列，豐富及專業的鞋款展示區是其重點。有效的引入自然光，不被外面豐富的招牌或者夜間燈光過多影響室內以及可靈活更換展架等也是最終設計方選擇使用金屬網格的原因。

作為亞洲旗艦店，這里也是韓國唯一一家可以買到adidas全系列的商店，包括Originals，Y-3，Sport Performance 等。除此之外，你也可以在此樓層找到戶外，足球，籃球及兒童等系列的專屬區域。

翻板廣告牌被置于服務臺后方，定時的翻動展示為此處增加了不少的動感和趣味，填補了客人排隊買單時候的單調性。

05.IMPOSSIBLE IS NOTHING

作為世界知名的運動品牌巨頭，adidas亞洲旗艦店傳達了“Home of Sport”源于體育、根植文化、包容多元的價值理念。設計上對品牌文化和在地文化的尊重及關注，張弛有度的的延續adidas品牌的DNA，既滿足了品牌方、運營方等多方的實際需求，同時也完成了項目的標桿作用。

在嚴峻環境影響下如期誕生的這個項目，以一個嶄新活力的面貌站立在明洞街頭，成功高效的完成了品牌線下購物復蘇的使命，一如adidas的品牌宣言：IMPOSSIBLE IS NOTHING 。

項目空間信息：

• 空間名稱：adidas首家亞洲旗艦店
• 空間類型：商業空間、零售空間、旗艦店、品牌店
• 空間地址：韓國首爾市明洞
• 設計公司：萬社設計
• 主創設計：楊東子、林倩怡
• 設計團隊：潘百真、方瀅、林良吉、邱麗穎、曹玥雯
• 空間面積：2400平方米
• 攝影版權：榫卯建筑攝影SFAP

 

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